Misc

Duifadvertenties herdefiniëren "mannelijkheid" op een gezonde manier

Duifadvertenties herdefiniëren "mannelijkheid" op een gezonde manier



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Geweldig nieuws onderzoekt en verklaart de trends en studies die koppen maken in fitness, gezondheid en geluk. Bekijk al het nieuws hier.

Duif kreeg deze week veel aandacht toen het een nieuwe aanval op de media lanceerde die kan bijdragen aan de negatieve lichaamsbeelden van vrouwen. Het bedrijf creëerde een knop die de huid van de modellen zou laten gloeien, maar eigenlijk alle wijzigingen in Photoshop wist, waardoor de afbeelding weer in de originele versie werd teruggezet. Nu nemen ze een geheel nieuwe demografie op wiens zelfbeeld net zo beschadigd kan zijn: mannen.

Deze week lanceert Dove een gloednieuwe T.V.-advertentiecampagne voor de Men + Care-huidverzorgingslijn met beroemdheden zoals Dwayne Wade die verhalen over het vaderschap delen. De campagne, 'Real Moments', loopt door het NCAA Basketball-toernooi en bereikt zelfs de sportiefste gasten die niet altijd prioriteit geven aan hun gezondheid en schoonheid. Het is een poging om de stereotypen van mannen als clueless vaders, machomannen of meisjesgekke jongens te vervangen door positievere, realistische voorstellingen van mensen die om hun gezin geven.

Wat is er aan de hand?

De advertenties gaan voornamelijk over vaders die quality time doorbrengen met hun kinderen. In één commercial wordt Wade (een Miami Heat-ster) 'gepompt' door zijn piepende kinderen op te pakken en in het familiezwembad te gooien; in een ander leert basketbalanalist Jay Bilas van het ESPN-college zijn dochter hoe te rijden.

De commercials zijn nauwelijks de eerste die zich richten op het vaderschap, of wat er grappig aan is. Maar de campagne "Real Moments" geeft een stem aan de mannen en vrouwen die bezwaar hebben tegen de manier waarop vaders doorgaans in populaire media worden afgebeeld. Volgens het bedrijf worden vaders meestal afgeschilderd als totaal onervaren in vergelijking met moeders. Ondertussen, de advertenties zonder vaders tonen sportrijders met sixpacks of mannen die wanhopig proberen vrouwen te veroveren. De campagne is gericht op mannen tussen de 25 en 54 jaar die het gevoel hebben dat ze voorbij deze stereotypen zijn geëvolueerd (of er nooit in passen).

Waarom het uitmaakt

De campagne "Real Moments" is niet de eerste poging van Dove om de weergave van mannen in de media te verbeteren. Sinds 2012 sponsort Dove de jaarlijkse "Dad 2.0 Summit", waar de discussie vaak draait om de negatieve uitingen van vaders op tv. Veel van deze mannen zeggen dat ze net zo bekwaam zijn als moeders en vaak meer binnenlandse verantwoordelijkheid op zich nemen, in tegenstelling tot wat de reclames ons doen geloven. (Denk bijvoorbeeld aan een Doritos-commercial die werd uitgezonden tijdens de Super Bowl 2013, waarin een vader en zijn goofy vrienden uiteindelijk jurken aantrokken terwijl ze op de kaasachtige snack kauwden.)

Duif staat nauwelijks alleen in zijn inspanningen om de effecten van stereotypering te bestrijden. Dat vinden onderzoekers de meeste mannen reageren negatief op beelden van 'ideale mannelijkheid'. Wellicht hebben organisaties als Standyourground.com en het Men's Activism News Network als reactie producten van merken geboycot die reclame maken voor "bashen". Er is zelfs een hele website gewijd aan een hele reeks reclames met 'domme' mannen.

De advertentiecampagne van Dove suggereert ook dat mannen in toenemende mate bezig zijn met het verzorgen van hun lichaam en hun fysieke uiterlijk op dezelfde manier als vrouwen - hoewel de markt voor schoonheidsproducten voor vrouwen een stuk groter is. Over het algemeen geeft de campagne dat aan mannen zijn misschien minder geïnteresseerd om zich te conformeren aan het ene of het andere stereotype, en meer geïnteresseerd in gewoon zichzelf zijn, wie ze ook zijn.

Zie je negatieve stereotypen van mannen in de media? Denkt u dat de advertentiecampagne van Dove hen zal helpen bestrijden? Laat het ons weten in de reacties hieronder of tweet de auteur rechtstreeks op @ShanaDLebowitz.